7-ELEVEN聯名策略狂出招！最強打卡聖品「玩具總動員蜂蜜濃奶茶」領軍登場

延續聯名風潮，7-ELEVEN聯名手法再度發威，搶在強檔大片《玩具總動員4》上映前，於17日起獨家再推出第二波玩具總動員周邊商品，包括4款外包裝聯名玩具總動員的「蜜蜂工坊-蜂蜜濃奶茶」，以及「泡泡歐蕾小夜燈收納盒」；同時也掌握畢業季，7-ELEVEN於19日一口氣與德國、英國及日本三大精品品牌聯名，分別推出德國精品鋼筆、英國時尚包款、日本潮流手錶等3檔集點送活動。搶在此時推出聯名飲料及實用性商品，預計能夠讓「玩具粉絲」臉書及IG版面持續打卡，也期望引發精品迷們集點搶購熱潮。

熱門電影討論度高，帶動周邊商品熱銷。像是7-ELEVEN於4月推出「復仇者聯盟」集點活動，除了商品在開賣後瞬間秒殺外，更帶動CITY CAFE相關業績成長近1成；另外於上周推出「超級明星博覽會」，搶搭第一波玩具總動員電影熱潮，主打食玩性糖果零食，目前熱銷前三名分別為「玩具總動員系列絨毛藍芽喇叭」、「迪士尼玩具總動員4扭蛋糖果機」、「玩具總動員系列行動桌上兩用風扇」。

暑期除了強檔電影紛紛上映外，更邁入飲料銷售旺季。根據7-ELEVEN銷售數據顯示，發現今年受歡迎飲品具備的三大特性分別為：一、牛奶及奶茶類飲品大眾接受度最高；二、IG打卡聖品多為包裝具有卡通及偶像明星肖像；三、同款商品若有一系列包裝更引發消費者失心瘋蒐集。因此7-ELEVEN今年陸續推出多款聯名飲料，包括「孔雀捲心餅牛乳」、「77乳加草莓牛乳」、「小美香草牛奶」等，多以國人熱愛的牛奶系列開發，除成功引發網路討論度外，更帶動調味乳業績雙位數成長。

掌握聯名商機，7-ELEVEN將層次拉高，不再只是飲料本身跨界與其他品牌合作，更將聯名手法延伸至商品包裝，開始推出明星及卡通肖像包裝飲品，目的就是吸引消費者視覺目光， 像是上月首次推出的小熊維尼「蜜蜂工坊蜂蜜牛奶」創下不到2周狂賣60萬瓶的驚人紀錄，後續甚至還推出隱藏版系列，造成臉書及IG狂洗版風潮。

瞄準兒童及玩具總動員電影迷，7-ELEVEN將飲料也捲入此股玩具旋風，再創聯名飲品新玩法，於17日起推出全新「蜜蜂工坊-蜂蜜濃奶茶」，不僅將奶茶添加蜂蜜，喝得出超濃蜂蜜滋味，包裝更首度結合玩具總動員超人氣角色，共有三眼怪、巴斯光年、胡迪，以及熊抱哥4種款式，一次滿足消費者社群網站打卡版面，並祭出6月17日起至7月2日2件特價65元優惠，預估業績可破千萬元。

此外，7-ELEVEN更推出「泡泡歐蕾小夜燈收納盒」，除了玩具總動員三眼仔及熊抱哥兩款角色，更加碼推出迪士尼經典人物唐老鴨以及小飛象，總共4款造型，民眾免再上網下單，全省限定1,500間門市就能立即買到。